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(中)(国)电(影)喜迎开门红 (内)容和(口)碑始终是“硬核”

时间:2021-03-04 23:58:24   来源:那里有小妹嫖娼的地方 浏览量:68588

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  (内)容和(口)碑始终(是)“(硬)(核)”(光影视界)

核心阅读

  春节期(间)电(影)(市)场的火爆状况还在持续,或将进一(步)推动“后春(节)档”从愿(景)成为现实,(形)成电影作为文(化)(创)意产业应(有)的“长尾效(应)”,(进)(一)(步)(提)振和扩容电影市场

  牛年伊(始),中(国)电影(喜)迎(开)门红!

  据国家(电)(影)(专)(资)办(的)最新统计,2021(年)春节档(2(月)11日至17日)全国城市影院票房(为)78.39亿(元),春节黄金周内吸引1.6亿(人)次观众走进影(院),双(双)刷新(中)(国)电影春(节)档纪录。火爆(的)市场表现,显示中国(电)影有(足)够的应变(能)力和内生动力。

  今年(春)(节)档,优(质)(内)容聚合式投放,(营)销手(段)创新灵活,在(预)售阶段就(先)声(夺)(人)。《你好,李焕英》《(唐)人街(探)(案)3》《(刺)杀小(说)家》《(侍)神(令)》《人潮汹(涌)》《新神榜:哪吒(重)生》《熊出没·狂野大陆》7部影片争夺(票)房“主赛道”。(春)节(档)的(火)爆证明,电影作(为)(文)(化)创意产业必然是内容为王、(质)量为王、口碑(为)(王)。

  类型创新 矩阵分布

  满足分(众)需求

  今(年)(春)节(档)影片(基)本(以)喜(剧)为主。《你好,李焕英》《唐(人)(街)探案3》《(人)潮(汹)涌》(等)(都)带有一定的(喜)(剧)(元)素,但并未止于(对)(喜)剧类型(的)单(向)开掘,(而)是主(动)融(合)悬疑、荒诞、奇幻、动作(多)种元(素),避(免)了(同)质化倾向。

  (比)如,《(你)好,李焕英》以(喜)剧元素为(主)打,却(将)“亲情”尤其是认识母亲、(理)解母(亲)、感恩母(亲)的“深(情)”作为影片(的)(核)心议(题),通过“穿越”(的)(叙)(事)(手)法(讲)述母亲(年)轻(时)(的)梦(想),(引)发关(于)亲情(的)情感共鸣。《唐(人)街探(案)3》通过“喜剧+悬(疑)”(的)类型(组)(合)方式讲述神(探)(的)较量,两种类(型)的融(合)(降)(低)了悬疑(推)理类型片(的)观影门槛,(吸)引很多观众。

  (如)果说上(述)喜剧影(片)契合“(合)(家)欢”的(观)影氛围,受众群体涵盖了(全)年龄段,那么《刺杀小说家》《(新)神榜:哪吒重生》《(侍)神(令)》等影片则(着)重满足(了)(青)(年)群(体)的观影诉求。

  《刺杀小说家》是一(个)(值)(得)重点(讨)论的文本。影片延续了路(阳)(导)演写实动作的类型风格,并(融)入奇幻元素,(讲)述了(现)实世(界)(与)小(说)家建(构)的(小)说世界,两个平行时空相互交织的(冒)险故(事)。(片)中两(个)(叙)述层次的交(叉)并行、不断转化,(使)观(众)穿行于虚(实)之(间),获得了全新的(观)影体验,具有很强(的)(创)新(探)索意义。《新(神)榜:哪吒重生》也是一部具有创新意识的影片。它从中国传(统)(故)(事)中汲取灵(感),融入青(年)文化,(架)(构)(一)个本土(与)(异)质(元)素共存的(奇)幻世界。虽然不(同)(文)(化)元(素)(的)杂糅让(影)片的叙事深度(有)所消减,但其以符合(当)(下)青年审美(的)艺术表达(诠)释中国(古)典神话的创(作)(手)(法),(获)(得)大(量)青年(观)众的喜爱。

  电(影)市(场)的发展,(离)不(开)对少(儿)(观)众(的)(培)育。作为春节档(唯)一主要(面)(向)少儿观(众)(群)(体)的影片,《(熊)(出)(没)·狂野(大)陆》在延(续)(前)作人设、风(格)和世界(观)的(基)础(上),(融)入(具)有思辨(色)(彩)的科幻元素,有效拓(宽)了影片(受)众,也摆(脱)了“低(幼)化”(标)签,具备寓教于乐的(功)效。

  视效强大 品牌营销

  彰显工业(水)平

  在关于今年春节档的评价(中),“宇宙”一(词)被频(繁)提及,反(映)(了)一种新的(创)(制)倾(向)。电影“宇宙”的提法,最早(被)用于形容由漫威基(于)(共)同的元(素)、架(构)、角色制(作)的一系列(电)(影)组成(的)架(空)(世)界(和)共(同)世(界),意(指)剧情(宏)(大)、网(状)叙事,以及成(熟)精细的电影工(业)体系。“宇宙”被频繁用于描述(国)产片,意味着中国电影愈加关注提升工业水平(和)品牌价(值)。

  (这)(至)(少)具(备)两个基础条件:一、强(大)的(视)效技(术)为“宇(宙)”的想象和(视)觉呈现提(供)支撑;(二)、(成)熟的(营)(销)策略(为)“宇(宙)”(的)持续(性)搭(建)创造品牌(价)值。(春)节(档)部(分)影片在(二)(者)(上)(均)有突破。

  就视效技术而言,《(新)神榜:(哪)吒重生》《侍神令》《刺杀小说(家)》3部影片的特效制作,以及达(到)(的)(电)影(工)(业)(化)(新)水准(值)得重(点)关注。(作)为(追)(光)动画(出)品的第(五)(部)作品,《新神榜:(哪)吒重(生)》(在)制(作)(水)准和难度(上)有(推)动国漫“(追)(光)”的意味。(影)片(中)具有特(效)元素的镜头数(达)1838(个),每个特效(镜)头都由高达(几)(十)层的(元)(素)构成,(如)片中的“闹海”(情)节不仅需要根据不同(镜)头(搭)建(海)水的(流)(体)模型,还需(要)(将)海水(的)规(模)、质感与不同场景(灯)光渲(染)物体有机(融)合,以最大(程)(度)贴近真实效果,创造震撼的视听(体)验。

  (数)字角(色)是电影视(效)难(度)最大的(技)术之一。《侍神令》共打(造)了702个数字角色,数量(甚)至超(过)了《阿丽塔:战斗天(使)》《奇幻森林》(等)外(国)视效大片。《刺杀小说家》(百)(分)百起用本土视效团队,耗(时)两年半创(下)华语电影视效技术的3个“(第)一次”,第一次(将)(虚)拟拍摄、动作捕(捉)、实拍、(计)算(机)动(画)(等)(多)项技术整(合)(在)一起,第(一)次(创)(造)“(类)人生物”的计(算)机动画(角)色,(第)(一)次解决世界级的视效难题。这种突破,不仅彰显中国(电)(影)(创)制的“(工)匠精(神)”,也(有)效推(动)中(国)电影(视)(效)由单(纯)的(模)仿、搬运向完全实现(自)主创(新)的目标迈进。更重要(的)是,(上)述影(片)的“东方美学”精(神)(及)(其)视听呈(现)(获)得(了)本土观众(的)认同。

  (营)销策(略)方(面),《(唐)(人)(街)(探)案3》《熊出(没)·狂野大陆》等影片通(过)自(身)IP持(续)(衍)(生)出(电)影(系)列进而形成电(影)(品)牌的营销策略,也值得(借)鉴。《(熊)(出)没·狂野大陆》凭(借)(前)(作)的(影)响力(上)映首日(便)打破了春节档(动)(画)类(型)的票房纪录,《(唐)(人)街(探)案3》的品(牌)影响(力)(形)(成)市场(虹)吸效应,(其)票房(近)(乎)春节档的一半。(竞)争日趋(激)烈的春(节)档和中国电影市场,需(要)更多电影系列化(和)(品)牌化(的)(尝)(试),更多元优质的原(创)作品,才能有效(抵)御市(场)风险。

  设置(话)(题) (共)情(共)鸣

  产生“化(学)反应”

  (电)影(的)内容质量、制作水(准)和(营)销(策)(略),对于(吸)引(观)众至关重要,但仅有这(些)还(不)(够)。(中)国(电)影(市)场不乏(以)“共情度”(战)胜“(商)(业)大片”的案(例),《你(好),李(焕)(英)》的市场逆(袭)再度证明,对于春节档(这)样弥漫着“团(圆)”“(喜)庆”“(合)家欢”氛围的(档)期,情(感)诉求和倾向对于观众(的)选择(发)挥着很(大)作用。唯(有)通过情(感)(的)连(接),尽可能满(足)(观)众(的)情感心理诉求,(让)观众(与)影(片)产生最大(层)面的“共情度”,(才)(可)(能)实现票房突围。

  作(为)贾(玲)(导)演的处(女)作,《你(好),李(焕)英》之所以受到(广)泛欢(迎),(主)要原(因)(在)于“亲情”(的)核心议题与(节)日氛围、就(地)(过)年的情感诉求(产)(生)了“化(学)反应”。片中,贾玲怀念(母)亲的(真)情(流)露,(满)足了(观)众对家(乡)、对(亲)人(的)(思)(念)(之)情,(进)(而)(产)(生)(了)共(情)、共鸣与共振,形成了很强的话题性。

  作为一个不(断)变化发展(的)新兴电影市场,迄今为止,中(国)电(影)市(场)上(获)得高票(房)(的)影(片)大都具有两个重要因(素):话题性(和)共情度。唯有在保证(影)片水准的基础上,主动设(置)“议(题)”,千(方)百计(扩)展(话)题,以(创)作(者)的真(心)、真情换取观(众)(的)真(心)、真情,影(片)才可能(获)(得)更长的市场生命力,实现(社)会(效)(应)(与)经(济)效益、社会价(值)与经济(价)值的(统)一。

  (总)的来看,春节档(影)(片)在类型、工(业)、美学表达上(均)有提升和突破,彰显中国电影市场强大的(韧)劲和活力。(春)(节)期间电影市场的火爆状(况)还(在)持续,或将进一步(推)(动)“后春节(档)”(从)愿景成为现实,形成(电)影作为文化(创)(意)产业应有(的)“长(尾)(效)应”,(进)(一)步提振和扩(容)电影市(场)。

  需(要)注意的是,此次春(节)档的聚合式投放并非常(态),继续深化供(给)侧改革,科(学)规范档期(秩)(序),加(大)优(质)内容投(入),从变(量)中(寻)找常量(尤)其是增量,有效拓展(春)节(档)的生成配方(和)发展空(间),才能让更多(观)众看电影从“过年”变为“过日(子)”,推动春节(档)由“现(象)级”(走)(向)“常态化”。这(是)需(要)(不)断深入研究和思考(的)课(题)。

  (作(者)为中(国)(电)影评论学会会长)

  制图:蔡(华)(伟)

【编辑:王禹】

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